Bayilik Veren Hazır Giyim Markaları

Z and Co. hedefi Büyük Şehirler, çocuk giyim markası olarak 1962 yılından bu yana piyasada. Fransız Groupe Zannier’e bünyesindeki markanın başta Fransa olmak üzere İtalya, Belçika, Lüksemburg, İspanya, Yunanistan ve Suudi Arabistan’da yaklaşık 500 mağazası var. Türkiye distribütörü Zetko Tekstil, ülkemizdeki ilk mağazayı 2009’un kasım ayında Forum İstanbul’da, ikincisini ise geçen nisan ayında Ataköy Plus AVM’de açtı. Zetko Tekstil, 5 yıllık büyüme stratejisi doğrultusunda franchising vermeyi de planlıyor. Ancak markanın Türkiye pazarına yeni girmesi nedeniyle şu anda franchising şartları ve hangi illerde verileceği netlik kazanmış değil. Yeni mağazaların, başta İstanbul olmak üzere öncelikle büyük şehirlerde açılmasının düşünüldüğünü belirtelim.Z and Co mağazalarında yeni doğan çocuktan 14 yaş grubuna tüm giyim ürünleri ve aksesuarları koleksiyonunda mevcut. Ayakkabıdan çoraba, şapkadan atkıya tüm ürünler birbiriyle kombineli. Ürünlerin tamamı Fransa’da tasarlanıyor. Üretimse Türkiye, Romanya ve Uzakdoğu ülkelerinde yapılıyor. Z and Co’nun 2010-2011 kış sezonu svetşörtleri 19-24, pantolonları 39-59, elbiseleri 49-59, paltoları ise 65-99 TL arasında satılıyor.

Catimini şimdilik Corner’larda  satılıyor. Fransız çocuk giyim markası Catimini 38 yıldır piyasada. Başta Fransa, İngiltere, İtalya, İspanya, ABD ve Avustralya olmak üzere halen 50 ülkede 200 mağazası, bin 500’den fazla da corner’ı var. Firmanın Türkiye distribütörlüğünü Aspel Giyim yürütüyor. Aspel, aynı zamanda hamile giyim markası Bellamom’un da sahibi.Catimini, Türkiye pazarına bu yıl girdi. Ancak henüz konsept mağazası yok. Ürünleri şimdilik Bellamom’un İstinye Park’taki mağazasında satılıyor. Catimini’nin ilk mağazasının 2011 yaz sezonunda İstanbul’da açılması ve mağaza sayısının kısa sürede 4’e ulaştırılması planlanıyor.

Aspel Giyim’in sahibi Pelin Gülsen Ulutaş, birçok şehirden franchise talebi aldıklarını, bu talepleri önümüzdeki yıldan itibaren değerlendirmeye başlayacaklarını söylüyor. Catimini’nin mağaza büyüklük kriteri 50 ile 70 metrekare arası. Mağazanın dekorasyonu firmanın Fransa’daki merkezi tarafından belirleniyor ve malzemeler Fransa’dan gönderiliyor.

Catamini ürünlerinin çoğu Fransa’da üretiliyor. Belli miktarlarda Çin, Tunus, Vietnam, Polonya ve Türkiye’de de üretim yaptırılıyor. Catimini’nin tişörtleri 59-99, elbiseleri 109-169, mont ve kabanları ise 159-350 TL fiyat aralığında satışa sunuluyor.

Kenneth Cole Türkiye’ye Park Bravo’yla girdi.25 yıl önce Amerika’da piyasaya çıkan Kenneth Cole’un mayodan ayakkabıya, güneş gözlüğünden parfüme 26 kategoride ürünü var. Halen dünya genelinde 155 mağazası bulunuyor. Markanın Türkiye distribütörlüğünü 2008 yılından bu yana Park Bravo Group yürütüyor. Distribütörlük anlaşması 2013 sonuna kadar geçerli. Ancak Park Bravo’nun bu süreyi 2018 yılına kadar uzatma hakkı var.

Kenneth Cole’un Türkiye’deki ilk mağazası geçen nisan ayında Nişantaşı City’s AVM’de açıldı. Kenneth Cole’un Akmerkez’de de bir mağazası bulunuyor.

Park Bravo Yönetim Kurulu Üyesi ve İthal Markalar Direktörü Aslı Özçoban, 2011 yılında 2 mağaza daha açmayı planladıklarını belirtiyor. Firma, bu mağazaları açmadan franchise vermeyi planlamıyor. Ancak 2011 yılından sonra açılacak mağazalar için bu sistem gündeme gelebilir.

Kenneth Cole ürünleri ağırlıklı olarak Çin, Hindistan, İtalya, Endonezya, Bangladeş, Tayvan ve Honduras’ta üretiliyor. Kenneth Cole New York, Reaction ve Gentle Souls markalarıyla satışa sunulan ayakkabıların perakende fiyatı 179 ile 679 TL arasında değişiyor. Bayan çantası 199- 829, bayan ve erkek kıyafetleri ise 129-499 TL arasında satılıyor.

Park Bravo Group bünyesinde La Senza, Nine West ve Inglot olmak üzere 3 marka daha var.

Austin Reed Yurtdışında da Franchise veriyor.İlk kez 1990 yılında İngiltere’de piyasaya çıkarılan Austin Red, kadın erkek dış giyim ürünleriyle tanınan bir marka. Ancak genç erkekler için de Ar-Red ismiyle ayrı bir line’ı var. B grubu tüketiciye hitap eden Austin Red’in İngiltere’de 43 monobrand (tek marka) mağazası bulunuyor. Ayrıca 35 departman store’da corner’ları var. Markanın İngiltere dışında ise Hindistan, Malezya, Tayland, Endonezya, Dubai, ABD, Japonya ve Brezilya’da mağazaları bulunuyor.

Austin Red’in Türkiye distribütörü Bilsar Tekstil, ülkemizdeki ilk mağazayı geçen haziran ayında Ataköy Plus AVM’de açtı. İkinci mağazanın Sapphire AVM’de açılması planlanıyor. Bilsar Tekstil, bu markanın konsept mağaza sayısını artırmak amacıyla franchise görüşmelerine başlamış. İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Adana, Kayseri ve Trabzon’da açılması planlanan mağazaların büyüklüğünün en az 120 metrekare olması gerekiyor.

Bilsar Tekstil, Austin Red’in Türkiye’yle birlikte Türk Cumhuriyetleri, İran ve Irak’te da distribütörü konumunda. Nitekim Bilsar, Azerbaycan’da ilk franchise anlaşmasını imzaladı ve Austin Reed’in Bakü’deki ilk mağazası açıldı. Bilsar Tekstil Markalar Direktörü Simge Kaçar, önümüzdeki yıldan itibaren diğer ülkelerde de franchising anlaşmaları imzalamayı planladıklarını belirtiyor.

Hummel her ilde mağaza açacak. 1923 yılında Almanya’da kurulan Hummel, 1991’de Danimarkalı Thornico şirketi tarafından satın alındı. Şirket, başta futbol ve hentbol olmak üzere takım sporlarına yönelik ürünler üretiyor. Hummel’in ürün yelpazesi hayli geniş. Kadın erkek ve çocuk dış giyim ürünlerinin yanı sıra spor ayakkabıları ve çantaları var. Bu ürünler helen 40 ülkedeki 400 mağazanın yanı sıra 2 bin 500 civarındaki noktada satışa sunuluyor.Hummel’ı Türk tüketicilerle buluşturansa aynı zamanda bu firmaya üretim yapan Akbulut Tekstil. Hummel için 1992 yılından bu yana üretim yapan Akbulut Tekstil, Türkiye’yle birlikte İran, Irak, Suriye gibi Ortadoğu ve Türk Cumhuriyetleri’nin de distribütörü konumunda. Yunanistan pazarı için de görüşmeler sürüyor.Hummel’la distribütörlük anlaşmasını 2009 sonunda imzalayan Akbulut Tekstil, ilk mağazayı geçen mart ayında Palladium AVM’de açtı. halen İstanbul, Trabzon, Kuşadası ve Bodrum’da toplam 6 Hummel mağazası bulunuyor. Bunların 3’ü franchising sistemiyle açılmış.

Akbulut Tekstil, öncelikle İstanbul, Ankara, İzmir, Adana ve Bursa’da, ardından da diğer illerde mağaza açmayı planlıyor. Yeni mağazaların önemli bir bölümünün franchising sistemiyle açılması düşünülüyor. Hummel mağazasının ortalama 100 metrekare büyüklükte olması gerekiyor. Yatırım maliyeti ise metrekare bazında 800 TL. Ürünler franchising mağazalara kesin satım olarak veriliyor. Bir Hummel mağazasının, lokasyona göre değişmekle birlikte ayda 100 bin TL ciro yapacağı tahmin ediliyor.

Brioni devlet başkanlarını giydiriyor. 1945 yılında İtalya’nın Roma şehrinde piyasaya çıkan Brioni, devlet başkanlarını giydiren marka olarak biliniyor. Halen 35 devlet başkanının takım elbiseden ayakkabıya, iç çamaşırından çoraba tüm gardırobunu bu firma hazırlıyor. Takım elbiselerinin tamamı el dikimi olan Brioni, 2000 yılında kadın giyimine de girdi. Ancak halen cirosunun yüzde 90’ını erkek giyimi oluşturuyor. 3 bin 500 euro’ya takım elbise satan Brioni, dünyanın en pahalı markalarından biri. Bu nedenle mağaza ağı pek yaygın değil. Dünya çapında sadece 70 mağazası var. Ancak Türkiye’de büyümeyi planlıyor.

Brioni’nin Türkiye distribütörü Alteks, bu markayı 1990’dan bu yana Ankara’daki Classico isimli mağazasında satıyor. Alteks, Mart 2009’da ise Brioni’nin Türkiye’deki ilk konsept mağazasını açtı.

Alteks Yönetim Kurulu Üyesi Savaş Çelen, ikinci mağazayı bu ay içinde Akmerkez’de açacaklarını açıklıyor. Markanın İran ve Irak distribütörü de Alteks. Savaş Çelen, içinde diğer markaların ürünlerinin de satılacağı bir multibrand mağaza açma konusunda İran’da araştırma yaptıklarını, önümüzdeki günlerde bu projeyi hayata geçireceklerini söylüyor.

Vilebre Quin 5 yıldızlı otellere girecek. 1971 yılında Fransa’da kurulan Vilebrequin, 2009 yılına kadar sadece mayo üretiyordu. Son iki yıldır tişört, svetşört, kaşmir kazak, hırka, mont, gömlek, pantolon, eşofman gibi hazır giyim ürünlerini de üretiyor. İlk mağazasını 1996 yılında açan firmanın şu anda 26 ülkede 105 mağazası var. 2014 sonuna kadar 122 mağaza daha açmayı hedefliyor.

Vilebrequin’in Türkiye distribütörü, aynı zamanda deri sektöründe faaliyet gösteren Derkon A.Ş. Bu şirketin Deri Outlet ismiyle mağazaları var. Derkon, Vilebrequin’in Türkiye’deki ilk mağazasını geçen yıl mart ayında Akmerkez’de, ikincisini nisanda Antalya Antalium AVM’de açtı. Üçüncü mağazayı ise önümüzdeki aralık ayında Ataköy Plus AVM’de açmaya hazırlanıyor. Ardından Antalya Terra City AVM ve Bodrum’da mağazalar açılacak. Derkon’un hedefi, ilk etapta 11 mağazalık bir zincir oluşturmak.Derkon Yönetim Kurulu Üyesi Daniel Behar, planlanan bu mağazaları kendilerinin açacağını, ancak büyük mağazalara corner ve 5 yıldızlı prestijli otellerdeki multibrand mağazalara toptan satış yapacaklarını belirtiyor. Nitekim bu konuda Beymen, Edwards, Four Seasons ve Bodrum Maça Kızı Oteli’yle anlaşma imzalanmış.

Vilebrequin ürünlerinin en önemli özelliği, özel baskıları ve farklı tasarlanmış desenleri. Pamuk hissi veren özel naylon kumaştan üretilmeleri nedeniyle renkler ve desenler yıllarca solmuyor.

Lovable aylık ciro potansiyeli 30 bin tl 1920’li yıllarda İtalya’da piyasaya çıkan Lovable, dünyanın önde gelen iç giyim markaları arasında yer alıyor. Markanın İtalya’da yaklaşık 150 mağazası var. Diğer 50 mağaza ise 10 ülkeye dağılmış durumda.

Lovable’nin sahibi Lba Apparel Group’la joint venture (ortak girişim) anlaşması yapan Safari Tekstil, bu markayı bir yıl önce Türkiye’ye getirdi. İlk mağazayı da Ankara’daki Gordion AVM’de açtı. Önümüzdeki yıl İstanbul, Ankara ve İzmir’de 5 mağaza birden açılması planlanıyor. Ancak asıl yatırım 2011’den sonra başlayacak. Safari Tekstil Yönetim Kurulu Başkanı Ratip Veysi, 2015 yılına kadar 100 mağaza açmayı planladıklarını, bunların çoğunu da franchising sistemiyle hayata geçireceklerini söylüyor.

Lovable mağazalarının büyüklüğünün 50 ile 80 metrekare arasında olması gerekiyor. Yatırım bedeli ise yaklaşık 120 bin TL. Ratip Veysi, doğru lokasyonda açılan bir mağazanın ayda minimum 30 bin TL ciro yapacağını belirtiyor.

Bu arada, Safari Tekstil’in Fransız iç giyim markaları Simon Perelle ve Play Tex’i de Türkiye’ye getirmeye hazırlandığını belirtelim. Veysi, bu markaların ürünlerinin corner’larda satılacağını belirtiyor.