Ev perakendesi sektörünün büyüme planları
40 MİLYON TL YATIRACAK
Son dönemde hazır giyim markalarının ev kategorisine yönelik yatırımlarında ciddi bir artış var. LCWaikiki, Boyner, H&M, Zara gibi giyimle öne çıkan şirkeüer mağazalarında ev ürünlerine daha fazla yer ayırırken sadece eve yönelik mağazalar da açmaya başladı.
Türkiye’nin en büyük hazır giyim markalarından biri olan LC Waikiki, bu alana geçen yıl yatırım yaptı. 2016 yılında 10 mağazayla faaliyete başlayan şirket, 2017 Eylül ayı itibanyla Türkiye’de 53, yurtdışında 27 olmak üzere toplamda 80 mağazaya ulaştı. 2018 yılında ise 120 mağazaya ulaşılması hedefleniyor. Şirket yurtdışındaki mağazalarında da ev ürünlerine yöneliyor. Halihazırda yurtdışında 27 mağazada ev ürünleri bulunuyor. LCW Home Koleksiyon ve Satınalma Müdürü Ümmühan Şan, 2018 sonuna kadar yurtdışında 40 mağazada olmayı hedeflediklerini söylüyor. Şirket, 2018 yılında ev ürünleri kategorisi için 40 milyon TL’nin üzerinde yatırım planlanıyor.
VAKKO’DAN EV ATAĞI
Vakko da son dönemde ev kon-septine yönelik yatırımlarını artırdı. Vakko Home markası 2017’de şu ana kadar önceki yıla göre yüzde 40’a yakın büyüme gösterdi. Vakko Home, Bodrum Palmarina, Çeşme Marina ve İstanbul İstinyepark’ta mono mağazalarla yer alıyor. Ayrıca Vakko îstinye ve Vakko Zorlu başta olmak üzere Vakko mağazaları içerisindeki özel alanlarda bulunuyor. Vakko Home, İstanbul’daki ikinci mono mağazasının açılışını Anadolu Yakası’nda Emaar Square Mall’da yapacak. Vakko Home mono mağazaları bu açılışla birlikte toplam bin metrekareden büyük bir alanda hizmet verecek. Ayrıca kasım ayında İstanbul Akmerkez’de kısa bir süreliğine Vakko Home Pop-up Store açılacak.
BOYNER’DE YENİ STRATEJİ
Çok katlı mağazacılığın Türkiye’deki en önemli temsilcilerinden biri olan Boyner, ev kategorisindeki büyüme potansiyeli doğrultusunda yeni bir strateji geliştirdi. Şirket, Boyner mağazalarının yanı sıra ayrı mağazalar olarak da konumlandırdığı Boyner Evde’ye yeni stratejisi doğrultusunda sadece Boyner-YKM mağazalarında yer verme kararı aldı. Boyner Satış Genel Müdür Yardımcısı Hakan Zihnioğlu, “Amacımız, department store konsepti dahilinde müşterilerimize giyimden kozmetiğe ve ev dekorasyonuna kadar tüm ihtiyaçları tek bir çatı altında sunmak” diyor. Şu anda 18 Boyner mağazasında 150’den 450 metrekareye kadar değişen büyüklüklerde Boyner Ev’de bölümleri var. Yılı altı yeni mağaza açılışıyla kapatmayı planlayan şirket, 2018 yılında henüz Boyner ile tanışmayan iller öncelikli olmak üzere gelişen bölgelerde yatırım planlıyor.
H&M için 2017 yılı yüksek potansiyel banndırdığına inandığı ve stratejik ilerleme kaydettiği bir yıl oldu. Global dijitalleşme stratejisi doğrultusunda online mağazasını açan ve H&M Home ürünlerini tüm Türkiye’ye ulaştıran şirket, ilk defa genişletilmiş, yemeğe yönelik ‘Eat’ isimli sofra serisini piyasaya sürdü. Türkiye’de altı mağazada H&M Home yer alıyor. İstanbul, Ankara, İzmir ve Bodrum’da Home konseptleri bulunuyor.
SAREV 10 MAĞAZA AÇACAK
Sarar Grubu markalanndan Sarev, ev ürünleri pazarının eski markalarından biri. 2017 yılında yüzde 20 büyüyen şirket, 2018’de de benzer bir büyüme yakalamayı hedefliyor. Sarev ürünleri Türkiye genelinde 13 mağaza ve 550 corner noktasında satılıyor. 2018 yılında 10 yeni mağaza açılması planlanıyor. Franchise sistemiyle büyüyen Sarev için yatırım maliyeti metrekare fiyatına ve mağazanın lokasyonuna göre değişiyor. Şirketin yurtdışında 26 mağazası ve 12 corner şubesi bulunuyor. Sarar Yönetim Kurulu Üyesi Ece Özalp, hedef bölgeler arasında Türk Cumhuriyetleri, Kuzey Afrika ve Ortadoğu olduğunu söylüyor.
Kervan Grup kısa bir süre önce Home Sweet Home’u kendi bünyesine kattı. Böylece şirket sektördeki hedeflerini büyüttü. Kervan ve Home Sweet Home’un toplam 37 şubesi var. 2018 sonuna kadar bu rakamın 45’e çıkarılması hedefleniyor. 2017 yılında yüzde 15’lik büyüme yakalayan şirket, 2018’de ihracatın da etkisiyle yüzde 20’lik büyüme hedefliyor. 2018’de yurtdışı için de hedef büyüten şirket, şu anda 17 olan yurtdışı mağaza sayısını 25’e çıkarmayı hedefliyor. Kervan ve Home Sweet Home İcra Kurulu Üyesi Kadir Kalaycıoğlu, öncelikli pazarları arasında Ortadoğu ile Afrika’nın olduğunu söylüyor.
YENİ KULVAR AÇTI
English Home, son birkaç yılda ev perakende sektöründeki değişimin en iyi örneklerinden biri oldu. Ev tekstilinden dekorasyona kadar farklı ürün gamlarını bünyesinde bulunduran konseptiyle sektörde yeni bir kulvar açtı. Kendisi büyürken sektörün de büyümesine etki eden markalardan biri oldu. Türkiye genelinde 320 mağazası bulunan şirket, önümüzdeki dönemde de hızlı büyümesine devam edecek. 2018 yıl sonu mağaza hedefi 450 olan şirket, yurtdışında ise Polonya, Ukrayna, Romanya, Bulgaristan, Yunanistan, Gürcistan ve Arnavutluk gibi ülkelerde büyüyecek. Yurtdışında 120 mağazası bulunan marka, 2018 sonuna kadar bunlara 80 yeni şube eklemeyi planlıyor. 2017’de 45 milyon ürün satan English Home, 2018 yılında bu rakamı 50 milyona çıkarmayı hedefliyor.
Madame Coco, son dönemde sektörün hızlı büyüyen şirketlerinden biri. Türkiye’de 250’nin üzerinde mağazası bulunan şirketin yurtdışında Azerbaycan, Kuzey Kıbrıs, Suudi Arabistan, Gürcistan ve BAE’de operasyonları bulunuyor. Madame Coco, yurtiçinde mağazalarını kendisi açmayı yurtdışında ise franchise vermeyi tercih ediyor. Şirket, 2019 sonuna kadar.mağaza sayısını 350’ye çıkartmayı hedefliyor.
BEŞ YILDÂ 50 MAĞAZA
Bella Maison, Türkiye’de yeni bir marka. Uzun yıllar önce Cezayir’e giderek burada ticaret yapmaya başlayan Tan Ailesi’nin edindiği know-how’u Türkiye’ye taşıma isteğiyle iki yıl önce Bella Maison markasının temelleri atıldı. Bella Maison Yönetim Kurulu Başkanı Muhammed Tan, “Bella Maison markamız bünyesinde ev tekstili, ev giyimi,’ ev dekorasyonu, mutfak ve kozmetik ana başlıkları altında ürün gruplarımız bulunuyor” diyor. Yıl sonuna kadar İstanbul’da üç mağaza, 2018 yılında ise sekiz mağaza açılması hedefleniyor. Beş yıl içerisinde ise 50 mağaza açılması planlanıyor.
ÜRETİCİ VE PERAKENDECİ
Karaca markası, Karaca Porselen ile uzun yıllardır porselen sektöründe faaliyet gösteriyor. Şirket, 2012 yılında sektördeki talebi değerlendirerek Karaca Home markasıyla ev tekstili işine girdi. Şirketin bugün 50 franchise mağazası, 15 AVM ve cadde mağazası bulunuyor. 2018 sonuna kadar Türkiye genelinde 30 yeni mağaza açılması hedefleniyor. Karaca Home Genel Müdürü Bahadır Örsoğlu, “Karaca Home olarak 50’ye yakın franchise mağazamız bulunuyor. Yeni dönemde franchise yatırımlarına devam ediyoruz” diyor. Yurtdışında Ortadoğu ve Türki Cumhuriyetler’de 17 ülkede 34 mağazayla faaliyet gösteren Karaca Home, 2018 yılında bu sayıyı 50’ye çıkarmayı hedefliyor.
Ev tekstilinin önemli üreticilerinden Burkay Group’un perakende markası Demor, 2005’te kuruldu. Demor’un Türkiye genelinde 230 şubesi bulunuyor. 2018 yılında bu rakamın 300’e çıkarılması hedefleniyor. Demor Home, franchise sistemiyle büyüyor. Burkay Grup Yönetim Kurulu Başkanı İbrahim Burkay, “Franchise sistemine dahil olmak isteyen kişilerle öncelikle karşılıkla anlaşma sağlıyoruz. Sürecin tamamlanmasının ardından markamızın en iyi şekilde temsil edilmesi amacıyla mağazanın açılacağı şehir ve bulunduğu lokasyonun uygunluğu gözden geçiriliyor” diyor.
